Camiseta de fútbol en línea: cómo la venta directa cambió el reparto
Durante décadas, la camiseta oficial de un club se vendía en tres sitios: la tienda del estadio, la tienda del fabricante y el comercio multimarca. El club cobraba su royalty y poco más. La camiseta de futbol en línea ha cambiado esa estructura más que cualquier otra innovación del sector, porque por primera vez el […]
Rayo camiseta: cómo un club de barrio vende su equipación
En un buscador, Rayo camiseta es una consulta pequeña comparada con las de los grandes de Madrid. En Vallecas es otra cosa: la camiseta blanca con la franja roja en diagonal se ve en balcones, en tiendas del barrio y en una grada que sigue siendo, literalmente, un campo de barrio en Primera División. El […]
Equipación Celta: el negocio detrás del celeste
Un club de ciudad media con un color que no comparte con nadie es, desde el punto de vista comercial, un caso de estudio. El Celta no tiene la escala de los tres grandes ni la implantación estatal de los clubes históricos del norte, pero tiene el celeste, una afición que compra cada temporada y […]
Réplicas y propiedad intelectual: el marco legal de las camisetas de fútbol
La camiseta de un club es, desde el punto de vista jurídico, un conjunto de activos protegidos: el escudo, el nombre, los colores en ciertas combinaciones, la marca técnica, el patrocinador y, en ocasiones, el propio diseño. Fabricar, vender o incluso comprar camisetas de fútbol que reproduzcan esos activos sin autorización tiene consecuencias legales distintas […]
El negocio de la personalización de camisetas: cuánto mueve y quién lo gestiona
La personalización parece un servicio menor: un nombre, un número, unos minutos de prensa térmica. En realidad es una de las líneas de negocio de mayor margen de toda la cadena de la camiseta, con licencias específicas, proveedores especializados y una logística propia. Este artículo explica cómo funciona el negocio de las camisetas de futbol […]
La economía del precio de una camiseta de fútbol: quién se lleva cada euro
El precio de venta de una camiseta oficial genera cada temporada el mismo debate: demasiado cara para lo que es, dicen unos; un producto de marca con licencia que vale lo que vale, dicen otros. Para opinar con fundamento hay que saber cómo se reparte cada euro. Este artículo desglosa el precio de las camisetas […]
